Številna velika svetovna hotelska podjetja se niso uspešno odzvala na epidemijo krize.Še vedno pa želijo promovirati idejo, da je v globalnem omrežju bolj dragocen kot kot neodvisen operater.Mali operaterji morajo sprejeti ta koncept, da bi izkoristili priložnost turističnega vrha poleti.
Številni vlagatelji menijo, da gospodarska kriza ni dobra priložnost, a leta 2008 so v tem obdobju številna podjetja kupila.
Tako bo tudi v času epidemije, a trenutno ni vala poceni cen, ki ga vlagatelji v hotele nestrpno čakajo.Investicijski skladi, ki ciljajo na hotele, skoraj vsak teden objavljajo posle, v hotelski industriji pa trgujejo tudi velike investicijske družbe, kot sta Blackstone in Starwood Capital.
Direktorji nekaterih velikih hotelskih podjetij so povedali, da morajo še počakati na priložnost.
Sebastien Bazin, izvršni direktor Accorja, tako kot večina hotelskih direktorjev in analitikov v industriji, je poudaril, da so vlade različnih držav med epidemijo sprejele različne oblike olajšav in povečale fleksibilnost posojil, zaradi česar je večina hotelov preživela epidemijo.
Pričakuje se, da se bo svetovni trg potovanj bistveno izboljšal v vrhuncu letošnje poletne sezone, ko bodo vlade postopoma prenehale z ukrepi pomoči.V prihodnjih mesecih bi lahko stopnja zasedenosti hotelov presegla raven iz leta 2019.Na kitajskem trgu je bila v nekaterih mesecih letošnjega leta stopnja zasedenosti poslovnih potovanj podjetij, kot je Marriott, višja kot v letu 2019.
Ni pa vsak hotel takšen.Stopnja okrevanja hotelskega trga v večjih mestih po svetu še naprej zaostaja za destinacijami za prosti čas.Bazin ocenjuje, da lahko traja od šest do devet mesecev, da se te potencialne priložnosti za rast pojavijo.
Hotelska industrija pričakuje, da bo večina rasti usmerjena k večjim svetovnim podjetjem, kot so Accor, Hyatt ali IHG.
Številna rast hotelskega poslovanja izvira iz konverzije, to je, da obstoječi lastniki hotelov prvič spremenijo pripadnost blagovni znamki ali podpišejo pogodbo o blagovni znamki.V času epidemije so direktorji vseh večjih hotelskih podjetij menili, da je konverzija glavni vir rasti poslovanja, financiranje gradnje novih hotelov pa je bilo očitno strožje kot običajno.
Glede na to, koliko hotelskih podjetij se namerava osredotočiti na pretvorbo, bi lahko pomislili, da je uspeh konverzije omejen.Nekateri ljudje morda mislijo, da bo konverzija neizogibno postala igra z ničelno vsoto, vendar Hyatt meni, da je v prihodnosti še veliko vzletno-pristajalnih stez.
Ker pa želijo operaterji v težavah izkoristiti nekatere prednosti večjih blagovnih znamk, kot so globalne distribucijske platforme, ozaveščenost strank in programi zvestobe, ta podjetja in mnoga druga pričakujejo, da se bodo njihove stopnje konverzije letos povečale.
Povzeto iz Pinchaina
Čas objave: 15. junij 2021